原标题：新茶饮、餐饮、旅社、服装等多个鸿沟的头部品牌纷纷进入县域——（引题）

网红店开到了小县城（主题）

“没意想梓里的小县城也有了网红店！”不年少镇后生回到家乡后惊喜地发现：喜茶、星巴克、茉酸奶等这些以往多开在一二线城市的网红品牌，近来悄然在三四线城市及县城布局。

从牵记品牌“下乡”能否生活到期待更多品牌入驻，小镇后生开释出的奢靡后劲，让下千里阛阓成为“香饽饽”。

印象中的县城变了样

11月11日，肯德基K-COFFEE咖啡馆和肯德基餐厅在江西省赣州市上犹县同期开门迎客。开业不到1个月，这里就成为上犹县年青东谈主的热点打卡地和酬酢中心。

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这不是肯德基K-COFFEE咖啡馆第一次走进县城。本年4月，湖北省第一家肯德基K-COFFEE馆在应城市开业。

村生泊长的应城东谈主郭玮在武汉读完大学回到家乡使命，K-COFFEE咖啡馆开业后，她成了这里的常客。“读大学时，我就心爱泡咖啡馆。回到应城1年多，最不安妥的便是莫得找到我方喜爱的咖啡馆。如今，我在应城也有不错每天来喝咖啡的方位了。”郭玮说。

11月30日，在浙江省丽水市青田县县城的一家24小时咖啡馆里，使命主谈主员正制作咖啡。新华社记者 徐昱摄

下千里阛阓也曾成为咖啡品牌紧迫的阛阓之一。好意思团、全球点评数据泄露，位于浙江湖州的安吉县，这座不到60万东谈主口的小县城，已领有300家独揽的咖啡馆，本年以来咖啡馆的堂食订单量同比增长186%。星巴克中国关连证据东谈主示意：“星巴克的阛阓拓展看中的不单是是寰宇300多个地级阛阓，也包括了稠密县域阛阓。”当今，星巴克在中国新开382家门店，其中好多齐是县城或县级市。

除了咖啡店，县城里的新茶饮、餐饮、服装、旅社等品牌日益丰富。

新茶饮方面，喜茶、奈雪的茶等头部品牌灵通加盟，进击下千里阛阓。奈雪的茶在南阳、十堰、新乡等多个三四线城市首店单日饮品销量收敛5000杯。主攻二三线城市的沪上大姨、古茗、茶百谈等品牌也纷纷淡薄万店狡计，进一步争夺下千里阛阓。2022年，蜜雪冰城旗下“红运咖”新增门店数目达到近1500家，均布局在三四线城市及县城。

餐饮方面，百胜中国关连证据东谈主告诉记者，当今，肯德基门店隐敝跳跃1900个城镇，本年前三季度，净新增的肯德基餐厅中约有六成位于低线城市，门店总额也有近六成位于低线城市。必胜客方面，中国门店数目跳跃3200家，隐敝城镇跳跃700个，本年前三季度，净新增的必胜客餐厅约有五成在低线城市，门店总额约有四成位于低线城市。

服装方面，下千里阛阓服装品牌日渐多元。森马衣饰总裁徐波示意，跟着住户生流水平普遍提高，地级市、县城、州里等地的奢靡者对优质品牌服装的需求愈加强烈。森马连年来加大下千里阛阓参加力度，专注在一批小城、县城打造标杆门店。

旅社方面，锦江旅社本年一季度的新签约旅社及新开业旅社大多蚁合在中端阛阓品牌，且多散播于下千里阛阓。华住中国有39%的在营旅社以及56%的待开业旅社位于低线城市。

跟着县域经济快速发展和城镇化水平握续进步，“十八线小县城”已悄然变了样。

县域奢靡阛阓后劲纷乱

在大城市火起来的网红品牌，如今为啥纷纷去布局下千里阛阓？

县域奢靡阛阓空间大——

完毕2022年底，中国城镇东谈主口数目超9.2亿，其中近三成东谈主口集合在寰宇1800多个县及县级市。也便是说，中国县域奢靡阛阓已隐敝2.5亿东谈主口。与此同期，县域经济不断壮大，GDP过千亿元的县城越来越多。2022年，中国GDP“千亿县”增至54个，县域地区坐褥总值达8.6万亿元，占寰宇经济总量的7.1%。麦肯锡预测，到2030年，中国跳跃66%的个东谈主奢靡增长将来自下千里阛阓额外是县城。

小镇后生奢靡后劲大——

连年来，小镇后生成为奢靡阛阓的紧迫增长能源。比拟一线城市，小镇后生诚然收入不高，但使命强健，租房或买房的压力小，让他们更敢用钱。跟着收入水辞让奢靡才调不断进步，小镇后生对生流水辞让奢靡品性有了更高追求，况且启动具有愈增加元化的奢靡不雅念。《2022年青东谈主国货奢靡趋势阐发》泄露，足球体育下注嗜好国货的年青东谈主更多蚁合在“非一线城市”，尤其是下千里阛阓东谈主群对国货偏好度更高。跟着城镇化程度的鼓舞、支付阵势的不断更正等，小镇后生的购买力进一步进步。

一二线城市阛阓竞争浓烈——

以新茶饮为例。喜茶、奈雪的茶等网红品牌在一线城市爆火，但跟着新茶饮鸿沟新品牌越来越多，阛阓竞争愈发浓烈。业内东谈主士分析，一二线城市的利润安详见顶，高客单价难以带来高利润，反而导致顾主减少、店铺坪效下跌。喜茶、奈雪的茶在2022岁首晓谕全面降价，把大部分居品从20-30元区间降至9-20元区间。因此，拓展下千里阛阓成了新茶饮品牌完满增长的新标的。

对服装品牌来说亦是如斯。埃森哲《2022年中国奢靡者阐发》泄露，对比一二线城市，下千里阛阓奢靡者的平日奢靡需求更隆盛，其中衣饰鞋帽奢靡占比致使高达74.4%。中国纺联关连证据东谈主分析，各大电商平台加速布局下千里阛阓，县城和农村地区的电商交游限度进一步扩大。同期，互联网、云狡计、大数据等新本事快速发展，直播电商、社群营销等新模式助推服装奢靡后劲握续开释，这些新情况、新变化倒逼服装企业漂流计算念念路，不断开辟销售新渠谈、进击新阛阓。

对各鸿沟头部品牌而言，下千里阛阓空间大、后劲足，重叠本身的供应链上风和品牌效应以及下千里阛阓较低的房钱和东谈主力资本上风，其不才千里阛阓平坦大路。

找准下千里阛阓发力点

开辟下千里阛阓并退却易。

而在几个月前，全球央行都在爆买黄金，我们更是连续增持黄金，抛售美债。而很多散户都选择到金店买入了实物黄金。

如果说，经典著作是人类文明的家园，那么，一册册流传千年的书本，就是容纳人类思想“居住”的建筑。装帧精美的书籍，用纸张为文字和图画搭建起了一处可以穿越时光的栖息之所。

是谁在县城喝35元一杯的咖啡？这个问题代表了许多布局下千里阛阓的企业所濒临的逆境——价钱与奢靡水平不匹配。与大城市比拟，下千里阛阓的奢靡者收入水平偏低，追求高性价比仍然是下千里阛阓的奢靡主流。

如何找准下千里阛阓的发力点？

通过大面积铺店，一些品牌得到小镇后生的青睐。瑞幸咖啡通过灵通加盟的阵势向低线城市浸透。瑞幸咖啡推出“0加盟费招募新零卖配合资伴”计算，第一批灵通的157个城市中，绝大普遍为三四线城市。星巴克则正经“啡快”门店下千里，这种线上点餐、到店自取的模式，匡助星巴克以较低资本快速拓店。针对偏远地区的低线城市，肯德基灵通了加盟业务，以便于更快鼓舞门店收罗的延长。

再行定位，打造各异化，是部分头部企业的选拔。对品牌来说，开拓下千里阛阓，不单是是把门店开进县城，而且要字据下千里阛阓特征，推出定制化居品致使新品牌。举例，乐刻健身专为下千里阛阓推出的健身品牌“闪电熊猫”，主要面向国内300多个地级市。蜜雪冰城旗劣品牌“红运咖”奋力于把门店“开到每个大学、每个县城、每个城市”，让更多东谈主喝上平价好咖啡。

百胜中国关连证据东谈主说：“小镇后生黑白常有后劲的奢靡群体之一。肯德基为低线城市遐想了专属的门店模式，缩小了拓荒和装修的参加，同期保险门店安静节沐日岑岭的销售需求。肯德基正不断扩大小城镇的门店收罗，通过更精确的奢靡者细察和营销计谋，瞻望将会从这个群体中得到更多增长。”在订价方面，凭借遒劲的供应链，肯德基推出多款更正餐品，拓展了价钱带，故意于进一步招引低线城市奢靡者。

跟着三四线城市及县城的经济快速发展、收入水平强健进步、基础样式日益完善6868娱乐城，当年有望招引更多品牌入驻，下千里阛阓也将不断激勉新的活力。在许多品牌看来，收拢下千里阛阓的宽绰机遇，将划出新的增长弧线。